Guadalajara se presentó en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) con un modelo turístico renovado centrado en la experiencia del visitante. La delegación, que incluyó representantes del sector turístico, cultural y gastronómico, destacó la importancia de la colaboración para el desarrollo turístico de la ciudad. A partir de 2026, se implementarán cambios significativos gracias a los Planes de Sostenibilidad Turística, buscando atraer visitantes para disfrutar de su patrimonio y gastronomía. En 2025, Guadalajara experimentó un aumento del 39,7% en el número de visitantes atendidos por la Oficina de Turismo. Se anunciaron eventos como la Ruta del Cocido y la Pasión Viviente de Iriépal, que enriquecerán la oferta cultural. Además, se invertirán más de 300.000 euros en mejoras turísticas, incluyendo nueva señalización y una web renovada para facilitar la experiencia del visitante.
Guadalajara ha hecho su debut en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) con una delegación que abarca diversas instituciones, el sector turístico, así como la cultura y la gastronomía, considerados como los pilares fundamentales del renovado modelo turístico de la ciudad. El concejal de Turismo del Ayuntamiento de Guadalajara, Víctor Morejón, ha destacado que esta representación refleja la filosofía de trabajo de la capital: “el turismo se construye desde la colaboración y el territorio”.
Durante su intervención, Morejón enfatizó que el año 2026 será un punto de inflexión para el turismo en Guadalajara. La transformación del modelo actual se llevará a cabo gracias a los Planes de Sostenibilidad Turística y a la implementación de eventos culturales, deportivos y gastronómicos. “El objetivo no es solo aumentar el número de visitantes, sino avanzar hacia un turismo basado en experiencias, alejándose del tradicional turismo de paso”, afirmó el edil.
La estrategia municipal busca que los visitantes recorran Guadalajara, disfruten de su oferta gastronómica, conozcan su patrimonio y, sobre todo, decidan prolongar su estancia.
Los datos turísticos correspondientes a 2025 reflejan una evolución positiva. La Oficina de Turismo atendió a 22.433 visitantes durante el año, lo que representa un incremento del 39,7 % respecto a 2024. Además, las visitas guiadas atrajeron a 19.693 personas, casi un 45 % más que el año anterior.
En cuanto al acceso a monumentos, se registraron 95.270 entradas, lo que indica un crecimiento del 19 %, consolidando los espacios históricos como uno de los principales atractivos turísticos de la ciudad. Estos indicadores posicionan a Guadalajara como un destino cultural relevante y contribuyen al dinamismo económico local mientras se pone en valor el patrimonio.
Entre las iniciativas turísticas programadas destaca la Ruta del Cocido, que se celebrará por primera vez a finales de este mes en colaboración con Qué Rico España y la Federación de Hostelería y Turismo. También se llevará a cabo la Pasión Viviente de Iriépal, que alcanza su octava edición y será reconocida este año como Fiesta de Interés Turístico Provincial. En representación del evento estuvo presente Andrés Herranz, alcalde pedáneo de Iriépal; Ana Vélez, directora artística; y Vanessa Tabernero, responsable cultural del Ayuntamiento de Iriépal, quien animó a todos a participar en esta celebración el próximo 28 de marzo.
Asimismo, Guadalajara acogerá la primera edición de la Ruta del Cocido entre el 30 de enero y el 15 de febrero. En este evento participarán 26 restaurantes locales para determinar cuál ofrece el mejor cocido.
El año 2026 también marcará la finalización de los Planes de Sostenibilidad Turística con una inversión prevista de más de 300.000 euros. Esta suma no solo busca poner en valor el patrimonio histórico sino también reforzar la identidad cultural y gastronómica de Guadalajara. Así lo explicó Elena Ruiz, técnico de Turismo en el Ayuntamiento.
Las iniciativas incluyen una nueva señalización turística con una inversión específica destinada a instalar tótems informativos y postes direccionales que guiarán a los visitantes hacia los principales recursos turísticos. Esta señalética estará conectada a una aplicación turística que ofrecerá información práctica y recursos multimedia como audioguías.
Además, se ha renovado la web oficial del Turismo en Guadalajara con una inversión superior a los 65.000 euros. Esta plataforma permitirá un contacto directo con la Oficina de Turismo mediante WhatsApp y ofrecerá opciones para reservar visitas guiadas e información accesible tanto en castellano como en inglés.
A estas acciones se suma un proyecto innovador conocido como Islas de sombra vegetal, destinado a mejorar el confort térmico urbano mediante estructuras vegetales que proporcionen áreas sombreadas para descansar mientras recorren la ciudad.
Finalmente, completaron la representación institucional en FITUR otros miembros destacados del Ayuntamiento: Javier Toquero y Santiago López, primer y tercer teniente alcalde respectivamente; junto con los ediles Chema Antón, Armengol Engonga y Eva Henche.
| Descripción | Cifra |
|---|---|
| Visitantes atendidos por la Oficina de Turismo en 2025 | 22,433 |
| Aumento porcentual de visitantes respecto a 2024 | 39.7% |
| Participantes en visitas guiadas en 2025 | 19,693 |
| Aumento porcentual de participantes en visitas guiadas respecto al año anterior | 45% |
| Accesos a monumentos en 2025 | 95,270 |
| Crecimiento porcentual de accesos a monumentos | 19% |
| Inversión destinada a mejoras turísticas para 2026 | 300,000 euros |
| Inversión en nueva señalización turística | 80,300 euros |
| Inversión en nueva web de Turismo de Guadalajara | 65,101.38 euros |
| Inversión en proyecto de Islas de sombra vegetal | 190,505 euros |