Un reciente estudio de Cyberclick y Metricool para el año 2026 ha revelado información valiosa a partir de las respuestas de más de 150 profesionales del sector digital. Este informe pone de manifiesto tres áreas clave en el ámbito de las redes sociales: un notable 84,55% prevé un aumento en el uso del vídeo corto, un 76,42% ya aplica inteligencia artificial, y un 28,46% considera que el engagement es su mayor desafío. Estos hallazgos subrayan que las marcas están enfocándose en mejorar su eficiencia operativa, fortalecer la relación con sus audiencias y establecer estrategias más precisas.
El Estudio Social Media 2026, desarrollado por Cyberclick en colaboración con Metricool, proporciona una visión exhaustiva sobre el presente y futuro de las redes sociales. Este análisis se basa en datos y entrevistas realizadas a más de 150 expertos del ecosistema digital, ofreciendo un nuevo marco estratégico para aquellos involucrados en comunicación, marketing, atención al cliente y ventas a través de estas plataformas.
Nueva era para las redes sociales: madurez y enfoque estratégico
A medida que el entorno digital se vuelve cada vez más saturado, con algoritmos volátiles y audiencias más exigentes, el estudio indica una tendencia clara: las redes sociales están entrando en una fase de madurez que requiere mayor estrategia y menos dispersión. Según los resultados, un 52,03% de los encuestados señala la saturación de contenido como el principal reto hacia 2026. Las marcas deben dejar atrás la mentalidad de "publicar por publicar"; ahora prevalece la relevancia en menos plataformas sobre la mera presencia en múltiples espacios.
David Tomás, CEO y cofundador de Cyberclick, enfatiza que la transformación del entorno digital demanda algo más que ajustes tácticos. “Un tercio de los profesionales ha cambiado sus plataformas prioritarias en el último año, dirigiéndose hacia YouTube, TikTok y LinkedIn. Este cambio refleja una madurez del sector: las marcas ya no escogen plataformas por tendencias pasajeras, sino por su capacidad real para generar resultados. En 2026, no basta con estar presente; es crucial hacerlo con claridad de propósito y una estrategia bien definida”, sostiene.
Vídeo corto, IA y engagement: fundamentos del nuevo marketing social
Uno de los descubrimientos más relevantes es la consolidación del vídeo corto como un elemento esencial dentro de la estrategia. Con un 55,28% de eficacia reportada por las marcas y un 84,55% que anticipa su crecimiento, este formato ha evolucionado hasta convertirse en una infraestructura vital para organizar recursos, contenidos y calendarios.
A su vez, la adopción de inteligencia artificial está transformando el panorama. Un 76,42% de los participantes afirma utilizarla activamente para tareas como redacción de textos publicitarios, planificación de contenidos y análisis de datos. La verdadera ventaja radica no solo en la rapidez sino también en liberar tiempo para actividades estratégicas y creativas. La IA se presenta así como una herramienta que facilita mejores reflexiones, mediciones precisas y producción eficiente.
El engagement, además, se establece como el KPI fundamental hacia 2026. Un 28,46%% lo identifica como su principal preocupación; esto evidencia un cambio significativo: ahora importa más la relación con la audiencia que simplemente alcanzar visibilidad. La conversación activa, la construcción comunitaria y la conexión emocional son cada vez más valoradas como ventajas competitivas.
Evolución en la gestión de plataformas sociales
A medida que avanza el estudio también se observa una clara evolución en cómo se gestionan las diferentes plataformas sociales. Se prevé que TikTok sea la red social con mayor crecimiento (67,48%), mientras que Facebook pierde terreno (46,34%). Sin embargo, más allá de estas cifras específicas, la lección estratégica es evidente: las marcas están priorizando resultados concretos sobre una mera presencia pasiva. Aquellos que logren definir roles claros para cada red dentro del embudo conversacional tendrán mayores probabilidades de éxito.
Puedes acceder al estudio completo sin costo aquí: https://www.cyberclick.es/estudio-social-media-2026.
Ciberclick y Metricool: líderes en marketing digital
Cyberclick, con más de 25 años dedicados al marketing digital e inteligencia artificial, se posiciona como un socio estratégico enfocado en crear campañas efectivas orientadas a resultados. Su equipo cuenta con expertos en diversas áreas como SEM, Social Ads y Marketing Automation.
A su vez, Metricool, utilizada por millones para gestionar sus redes sociales diariamente procesa datos reales sobre cuentas y publicaciones a través múltiples plataformas ofreciendo así una visión actualizada del comportamiento digital basado en datos concretos.
La noticia en cifras
| Cifra |
Descripción |
| 76,42% |
Empresas que ya utilizan inteligencia artificial. |
| 84,55% |
Profesionales que prevén un crecimiento del vídeo corto. |
| 28,46% |
Participantes que identifican el engagement como su principal reto. |
| 52,03% |
Profesionales que identifican la saturación de contenido como el principal reto de cara a 2026. |
| 67,48% |
TikTok será la red social con mayor crecimiento. |
| 46,34% |
Pérdida de relevancia de Facebook. |
Preguntas sobre la noticia
¿Qué porcentaje de empresas utiliza inteligencia artificial en redes sociales?
El 76,42% de las empresas ya utiliza inteligencia artificial en sus estrategias de redes sociales.
¿Cuál es la tendencia más relevante en el uso de contenido en redes sociales?
El 84,55% de los profesionales prevé un crecimiento del vídeo corto como una tendencia clave en el uso de contenido en redes sociales.
¿Qué desafío principal enfrentan las marcas en redes sociales según el estudio?
El 28,46% de los encuestados identifica el engagement como su principal reto en redes sociales.
¿Cómo ha cambiado la elección de plataformas por parte de las marcas?
Un 33% de los profesionales ha cambiado sus redes prioritarias en el último año, moviéndose hacia plataformas como YouTube, TikTok y LinkedIn, reflejando una madurez del sector.
¿Qué papel juega la inteligencia artificial según el estudio?
La inteligencia artificial se presenta como una herramienta que ayuda a mejorar la producción y liberar tiempo para tareas estratégicas y creativas, siendo utilizada activamente por el 76,42% de los encuestados.
¿Cuál es la red social con mayor crecimiento previsto para 2026?
TikTok será la red social con mayor crecimiento esperado, con un aumento proyectado del 67,48%.
Si (
No(
