Ahrefs ha dado a conocer su informe titulado 'La realidad de la búsqueda con IA en 2026', el cual se basa en una serie de estudios realizados durante este año. Este documento revela que los AI Overviews han provocado una disminución del tráfico orgánico en un 58%, y destaca el papel crucial que desempeña YouTube en la visibilidad relacionada con la inteligencia artificial. Además, se señala que el 28% de las páginas citadas por ChatGPT no aparecen en Google.
Este análisis se fundamenta en más de 12 estudios independientes, abarcando más de 146 millones de SERPs, 730,000 respuestas generadas por IA, así como 150 millones de prompts y datos de 75,000 marcas. La investigación ilustra cómo la inteligencia artificial está revolucionando la búsqueda online y qué elementos son determinantes para que las marcas sean recomendadas por herramientas como ChatGPT o los AI Overviews de Google. Aquellas empresas que comiencen a medir y optimizar su visibilidad en IA ahora tendrán una ventaja significativa sobre aquellas que lo hagan más tarde. El informe completo está disponible aquí.
Visibilidad en IA y Brand Radar
La medición de la visibilidad en inteligencia artificial se ha realizado a través de Brand Radar de Ahrefs, una base de datos líder que recopila información sobre 400 millones de prompts mensuales en siete plataformas, incluyendo AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot y Grok. Esta herramienta se basa en búsquedas reales extraídas del vasto conjunto de datos que posee Ahrefs.
Hallazgos clave:
- Google genera 190 veces más visitas que ChatGPT hacia los sitios web, representando el 40% del tráfico total. Sin embargo, el verdadero impacto de la IA es complicado de cuantificar; muchos usuarios que descubren una marca a través de ChatGPT suelen visitar directamente el sitio web o buscarlo en Google posteriormente, lo que no deja rastro en las analíticas tradicionales. Por ello, es fundamental incorporar nuevas métricas para medir efectivamente esta interacción.
- Los AI Overviews han reducido un 58% las visitas al primer resultado en Google. Este efecto negativo también afecta a toda la página: la segunda posición pierde un 50.8%, mientras que la décima ve caer su tráfico un 19.4%. Optimizar la visibilidad en IA ya no es una opción futura, sino una necesidad inmediata.
- YouTube y menciones web son determinantes para aumentar la visibilidad en IA. En un análisis realizado sobre 75,000 marcas, las menciones en YouTube mostraron ser el factor más influyente con un coeficiente correlacional de 0.737 respecto a ChatGPT y otros modelos. Las menciones web siguen siendo esenciales para la visibilidad en todas las plataformas estudiadas, superando incluso a los backlinks y la autoridad del dominio.
Estrategias para mejorar la visibilidad
La longitud del contenido no influye en si será citado por IA. Un análisis exhaustivo de 174,000 páginas citadas por AI Overviews no reveló ninguna preferencia entre contenido corto o largo; lo esencial es la relevancia y claridad del contenido presentado.
Cuidado con la desinformación generada por las IA. En experimentos realizados por Ahrefs, Gemini y Perplexity reprodujeron información errónea entre el 37-39% de sus respuestas; mientras que ChatGPT-4 y ChatGPT-5 mantuvieron este porcentaje por debajo del 7%. Es vital monitorizar lo que dicen estos modelos sobre cada marca para gestionar adecuadamente su reputación online.
- Los listados tipo "Los mejores x" constituyen el 43.8% de las URLs citadas por ChatGPT, especialmente durante las fases iniciales del embudo de ventas donde se busca reconocimiento de marca. Identificar dónde aparecen los competidores y dónde no aparece tu propia marca utilizando herramientas como Brand Radar puede ser una estrategia efectiva a corto plazo.
Aparecer entre los primeros resultados en Google es fundamental pero no suficiente.
A pesar de que el SEO sigue siendo esencial para garantizar visibilidad online —con Google enviando aún 190 veces más tráfico que ChatGPT— los datos indican que estar bien posicionado en Google ya no asegura aparecer entre las respuestas generadas por IA: el 28% de las páginas más citadas por ChatGPT no tienen posicionamiento en Google, y solo el 38%% aparece dentro del top 10 según AI Overviews.
Muchas prácticas efectivas para SEO coinciden con lo conocido como AEO (Optimización para Motores de Respuesta). Construir autoridad temática mediante un tratamiento profundo del contenido, mantenerlo actualizado y conseguir menciones relevantes son prácticas beneficiosas tanto para SEO como para mejorar la visibilidad ante respuestas generadas por IA. No obstante, cada plataforma aplica criterios diferentes e independientes —ChatGPT, AI Overviews y Perplexity comparten apenas un14%% de dominios citados— lo cual hace necesario evaluar cada canal individualmente. Para aquellos interesados en profundizar sobre cómo aparecer mejor ante estas respuestas generadas por IA, Ahrefs ha lanzado un curso completo sobre AEO.
A medida que el sector avanza hacia esta nueva era digital, las marcas que comiencen a implementar estos factores antes que sus competidores estarán mejor posicionadas cuando este canal alcance su madurez. Con Brand Radar de Ahrefs, es posible rastrear qué tan frecuentemente aparece una marca entre las respuestas generadas por herramientas como ChatGPT o Gemini; identificar temas relevantes donde los competidores ya están siendo mencionados pero tu marca aún no; así como determinar qué publicaciones tienen mayor influencia sobre la visibilidad relacionada con IA.
La noticia en cifras
| Cifra |
Descripción |
| 58% |
Reducción del tráfico orgánico debido a los AI Overviews. |
| 190 veces |
Visitas que Google envía a los sitios web comparado con ChatGPT. |
| 40% |
Porcentaje del tráfico total que representa Google. |
| 28% |
Páginas citadas por ChatGPT que no aparecen en Google. |
Preguntas sobre la noticia
¿Cómo afecta la búsqueda con IA al tráfico orgánico?
Los AI Overviews reducen el tráfico orgánico en un 58%, impactando significativamente las visitas a los primeros resultados de Google.
¿Qué papel juega YouTube en la visibilidad de la IA?
YouTube es un factor clave de visibilidad en IA, con menciones en esta plataforma que lideran la correlación con ChatGPT y otros motores de respuesta.
¿Qué porcentaje de páginas citadas por ChatGPT no aparece en Google?
El 28% de las páginas más citadas por ChatGPT no posiciona en Google, lo que indica que aparecer bien en Google no garantiza ser citado por la IA.
¿Cuáles son los factores más importantes para la visibilidad en IA?
Las menciones web y YouTube son los factores que más influyen en la visibilidad en IA, superando a otros elementos como backlinks o autoridad del dominio.
¿La longitud del contenido influye en su cita por la IA?
No se encontró evidencia que sugiera que la longitud del contenido determina si es citado por la IA; lo importante es la relevancia y claridad de la respuesta.
¿Qué porcentaje de respuestas de Gemini y Perplexity contienen desinformación?
Gemini y Perplexity reprodujeron desinformación en el 37-39% de sus respuestas, mientras que ChatGPT-4 y ChatGPT-5 lo hicieron en menos del 7%.
¿Qué tipo de contenido representa una gran parte de las fuentes citadas por ChatGPT?
Los listados de blog, como "Los mejores x", representan el 43,8% de las fuentes de URLs citadas por ChatGPT en consultas top-of-the-funnel.
¿Cuál es la base para mejorar la visibilidad online?
Aparecer en los primeros resultados de Google sigue siendo fundamental, pero optimizar para motores de respuesta (AEO) también se vuelve crucial para tener éxito.
¿Cómo puede Brand Radar ayudar a las marcas?
Brand Radar permite identificar dónde aparece una marca en respuestas de IA, detectar temas donde los competidores ya están siendo citados y orientar esfuerzos hacia publicaciones influyentes.
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