Estrategias creativas para sobresalir en Black Friday y Cyber Monday

La creatividad y la tecnología se han convertido en aliados fundamentales para destacar durante la temporada más competitiva del año, según EXTE.

Con cada Black Friday y Cyber Monday, la competencia en el ámbito digital alcanza niveles sin precedentes. Millones de anuncios, ofertas temporales y decisiones rápidas marcan esta intensa época para las marcas. En un panorama donde más de la mitad de las ventas en Europa durante estos eventos se realizan online, y el 44% de los españoles prefiere comprar a través de canales digitales, el verdadero desafío no es solo estar presente, sino sobresalir entre la multitud.

Además, los marketplaces se han consolidado como el motor principal del comercio electrónico en España, generando cerca de 19.000 millones de euros, según un estudio de Elogia. Esto subraya una realidad: los consumidores digitales confían más que nunca en el entorno online, aunque también están expuestos a una saturación constante de estímulos.

Estrategias para destacar

En este contexto, la diferencia entre ser visto o pasar desapercibido radica en la aplicación inteligente de la creatividad y la tecnología. Desde EXTE, una plataforma especializada en soluciones creativas digitales, se identifican cuatro estrategias innovadoras para diferenciarse durante esta intensa temporada:

1. Segmentación contextual: el poder del entorno adecuado
La segmentación contextual permite que los anuncios se integren naturalmente con el contenido que consume el usuario. En un entorno donde la privacidad y la relevancia son esenciales, esta estrategia ofrece una alternativa efectiva al uso de cookies, conectando el mensaje con el contexto e intereses inmediatos del consumidor. Además, mediante tecnologías de inteligencia artificial, se crean territorios contextuales personalizados que analizan emociones y estados de ánimo, operando en un entorno multicanal sin cookies y optimizando en tiempo real para asegurar que la relevancia sea temática y situacionalmente coherente con los valores de marca.

Durante el Black Friday, esta práctica permite a las marcas alinear sus creatividades con las emociones y motivaciones del momento, generando un impacto más auténtico y oportuno que sus competidores.

2. Optimización Creativa Dinámica (DCO): personalización en tiempo real
La DCO transforma radicalmente la comunicación publicitaria. A través de esta tecnología, los anuncios se ajustan en tiempo real basándose en datos del usuario (como ubicación, comportamiento o momento del día), ofreciendo así una experiencia publicitaria más precisa y significativa para cada individuo.

Interactividad y adaptabilidad

Esta capacidad de personalización no solo incrementa las tasas de clics y conversiones; también refuerza la conexión emocional con el usuario, algo crucial en períodos altamente competitivos como el Cyber Monday.

3. Formatos interactivos: del espectador al participante
Los consumidores digitales buscan experiencias enriquecedoras más allá de simples anuncios. Los formatos interactivos permiten descubrir contenido al interactuar con la pieza publicitaria, transformando así la relación entre usuario y marca.

Este tipo de experiencias fomentan curiosidad y participación activa del público en lugar de limitarse a observar pasivamente.

Como señala Javier Martinez, Head of Creative de EXTE: "En campañas tan saturadas donde todas las marcas buscan destacar frente a sus competidores para generar leads que se conviertan en ventas, lo esencial es promover interacción. En EXTE hemos desarrollado soluciones como ACE Interactive que permiten al usuario descubrir el anuncio al deslizar o pasar el cursor sobre él. Esa acción simple convierte la publicidad en una experiencia: el usuario no solo ve el mensaje; lo vive".

Narrativas ágiles para conectar mejor

4. Creatividad adaptativa y narrativa ágil
Las marcas que logran triunfar durante campañas masivas son aquellas que anticipan el comportamiento del consumidor y ajustan sus mensajes rápidamente. Desde actualizaciones instantáneas hasta narrativas visuales que evolucionan a lo largo del día, la flexibilidad creativa se ha convertido en un estándar esencial para alcanzar el éxito.

Combinar datos, tecnología y storytelling es ahora la fórmula ganadora para mantener relevancia durante toda la temporada de descuentos.

En un entorno donde captar atención es cada vez más difícil, aplicar bien la creatividad sigue siendo el mayor diferenciador entre marcas. El Black Friday y Cyber Monday representan no solo una oportunidad para incrementar ventas sino también para establecer conexiones significativas: transformar publicidad en experiencias memorables que perduren más allá de los descuentos.

Sobre EXTE
EXTE es una compañía AdTech que actúa como nexo entre tecnología, creatividad y medios. Sus soluciones ayudan a anunciantes y editores a identificar y alcanzar audiencias específicas mediante mensajes personalizados que capturan su atención e inspiran acciones a través de formatos Display, Video, rich media, native y CTV. Con un equipo diverso compuesto por más de 300 personas distribuidas en 19 oficinas alrededor del mundo, EXTE combina una mentalidad global con un enfoque local bajo la dirección de líderes con décadas de experiencia en marketing digital.

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